在线刷题小程序：广告师职业水平考试（广告设计）真题及答案

　　备考广告师职业程度考试，真题和模仿题的材料是必不可少的。下面分享的这份广告师职业水平考试真题及答案来自职业考证宝在线刷题小程序，一定能帮到你。

　　在线刷题小程序中广告师职业水平考试真题及答案（部分）

　　1.依据广告媒介的特点和个性，下列关于设计上要考虑的问题，不正确的是()。

　　A.考虑运用有针对性的传达语言和传达方式

　　B.户外广告一定要强调画面简洁，文案要详细具体

　　C.报纸和杂志广告要注意具体的信息描画

　　D.移动中的广告媒介要加强瞬间注意力的视觉效果

　　答案：B

　　解析：依据广告媒介的特点和个性，设计上要考虑运用有针对性的传达语言和传达方式。比如报纸和杂志广告要注意具体的信息描画，移动广告媒介要加强瞬间注意力的视觉效果，而户外广告一定要强调简洁易识，画面和文案撰写都要求简洁，一目了然。故选项B片面。

　　2.下列关于文案编排“齐头齐尾”形式，说法错误的是()。

　　A.这种排列方法在视觉上十分规整，对版面的使用率很有效

　　B.类似于书籍、报刊的分栏排列方法

　　C.排版风格较为活泼，适合安排在广告画面的中部位置

　　D.注意行长不要太长，否则阅读时视线很容易串行

　　答案：C

　　解析：“齐头齐尾”这种排列方法在视觉上十分规整，对版面的使用率很有效，它类似于书籍、报刊的分栏排列方法，有时会略显单调呆板，因此在应用时应适当考虑不同粗细字体的相互搭配，使版面产生节奏感。另外还应注意行长不要太长，否则阅读时视线很容易串行。选项C是齐中轴编排形式的特点。本题选C。

　　3.路易威登“生命是一次旅行”战役属于广告战略类型中的()。

　　A.品牌形象型战略

　　B.共鸣型战略

　　C.产品定位型战略

　　D.情感型战略

　　答案：B

　　解析：路易威登“生命是一次旅行”战役试图唤起潜在顾客的经历，赋予产品相关的含义或者意义，属于共鸣型战略，答案为B。

　　4.报纸广告的媒介特性不包括()。

　　A.覆盖面广

　　B.包容性

　　C.发布迅速

　　D.专一性

　　答案：D

　　解析：报纸媒介特性体现在：覆盖面广、包容性、发布迅速、局限性四个方面。故选项A、B、C均符合。报纸相对杂志而言缺乏针对性，报纸广告常常和大量新闻报道编排在一起，阅读广告的兴趣会受到干扰。由于受版面限制，经常导致广告版面拥挤，影响广告功能的发挥。所以“专一性”不属于报纸媒介的特性。本题选D。

　　5.当消费者接触到低关心度的商品印刷广告时，其进行“讯息处理”的时间是()。

　　A.5秒

　　B.1秒

　　C.2秒

　　D.10秒

　　答案：C

　　解析：当消费者接触到并不是特别想知道(低关心度)的商品印刷广告时，通常只花2秒钟进行“讯息处理”。故答案为C。

　　6.下列关于广告创意的独创性原则，说法不正确的是()。

　　A.广告创意中不是因循守旧、墨守成规，而是善于标新立异、独辟蹊径

　　B.广告创意最终的劳动成果应该具有独创性、独特性

　　C.具有独创性的广告创意，往往可以带来最大强度的心理突破效果

　　D.独创性最明显的一个特质就是可重复性和不可模仿性

　　答案：D

　　解析：广告创意的独创性最明显的一个特质就是不可重复性和不可模仿性。故选项D说法不正确。

　　7.概括品牌讯息的四种信源与整合营销传播的关系，下列有关利益相关者收到的讯息的说法中，错误的是()。

　　A.以广告、公关活动为主携带的“计划内讯息”

　　B.与产品体验相关的“产品讯息”

　　C.与人员互动为主承载的“服务讯息”

　　D.通过人际沟通、新闻、公关、小道消息等渠道传播的“计划外讯息”

　　答案：D

　　解析：品牌讯息的四种信源与整合营销传播的关系体现在：在影响顾客感知的层面，企业的每一项活动都是讯息的组成部分。利益相关者收到的讯息可分为以广告、公关活动为主携带的“计划内信息”，与产品体验相关的“产品讯息”，与人员互动为主承载的“服务信息”，还有通过人际沟通、新闻、评论、小道消息等渠道传播的“计划外讯息”四类。故选项D说法错误，应该是“评论”而不是“公关”。

　　8.以下“目标受众”属于目标市场的客户的是()。

　　A.消费者

　　B.企业员工

　　C.原料供应商

　　D.媒体

　　答案：A

　　解析：“目标受众”有可能不是目标市场的客户，如企业员工、原料供应商、行业主管部门、媒体等是产品的利益相关人，故只有选项A符合题意。

　　9.下列关于保守倾向客层偏好的广告风格的说法中，正确的是()。

　　A.喜欢传奇故事

　　B.广告中，更多的是获取“自我陶醉”，希望寻找“自我升华”的形象

　　C.广告中可以看到自己、认识自己，找到熟悉的工具、关注的问题

　　D.信息中人物具有刻板形象，背景传统、说理清楚、编排有层次、色彩协调

　　答案：D

　　解析：选项A属于自我中心客层偏好的广告风格，选项B属于社会活跃客层偏好的广告风格，选项C属于务实生活客层偏好的广告风格。保守倾向客层偏好的广告风格是，信息中人物具有刻板形象，背景是传统的、说理要清楚、编排有层次、思想要主流、色彩要协调。

　　10.下列关于DM广告的形式，说法错误的是()。

　　A.DM杂志是最常见的直邮形式

　　B.明信片是在明信片上印广告信息，邮寄给目标客户的传播形式

　　C.销售传单是装订简单、编印精美的商品说明书

　　D.商品目录是将商品的各种形式印在纸上、册子上的宣传品

　　答案：C

　　解析：销售传单是印刷普遍、编制简单，经常进行任意散发的商品介绍，装订简单、编印精美的商品说明书的DM广告形式是销售手册，所以答案为C。

　　11.()是理念识别的外在表现。

　　A.视觉识别

　　B.行为识别

　　C.品牌识别

　　D.企业识别

　　答案：A

　　解析：视觉识别和理念识别的关系体现在：视觉识别是理念识别的外在表现，理念识别是视觉识别的精神内涵。视觉识别以企业的理念为基础，故答案为A。

　　12.下列关于VI项目根据实际情况调查的方法中，说法错误的是()。

　　A.VI项目根据部分情况调查的方法包括深层访谈和小组面谈

　　B.VI策划人员要与企业高层主管的沟通

　　C.VI策划人员要与专业人士的交流

　　D.VI策划人员要与企业内部员工的小组面谈

　　答案：C

　　解析：VI项目根据实际情况调查的方法包括，①深层访谈，VI策划人员与企业高层主管以相互信赖和共同发掘问题为基础相互沟通，②小组面谈，VI策划人员与企业内部员工进行小组面谈，了解员工对于企业内部作业环境待遇福利作业流程管理体制等问题的反映和看法。选项C说法不正确。

　　13.报纸广告印刷过程中小字要尽量用单色，一般是指()的字。

　　A.五号字体

　　B.四号以下

　　C.三号以下

　　D.六号以下

　　答案：B

　　解析：报纸广告印刷过程中小字尽量用单色，一般是指四号以下的字尽量用单色，因为如果四号以下的字用两种以上颜色，可能会由于套印不准，出现字迹模糊不清的现象。故答案为B。

　　14.下列关于品牌形象视觉识别设计的导人流程，顺序正确的是()

　　A.设立机构——VI项目调查确定——咨询与策划——VI的设计程序

　　B.VI项目调查确定——设立机构——咨询与策划——VI的设计程序

　　C.设立机构——咨询与策划——VI项目调查确定——VI的设计程序

　　D.咨询与策划——VI项目调查确定——设立机构——VI的设计程序

　　答案：A

　　解析：品牌形象视觉识别设计的导入流程，首先必须设立项目策划机构和VI战略实施机构，然后发挥各机构的基本职能，确定VI项目调查，完成VI战略总概念策划案等咨询策划工作，最后再实施整个VI设计程序。故答案为A。

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